2017安徽事业单位招聘面试预测模拟题32

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2017安徽事业单位招聘面试预测模拟题32

　　【题型示例】

　　近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。对此你怎么看?

　　【参考解析】

　　众所周知，广告是商家增强产品或服务竞争力的重要手段。如何让广告吸引消费者的眼球，最好让消费者过目不忘、印象深刻，这让商品的生产销售者们绞尽脑汁、费尽心思。以前不少广告为了让消费者记住，喜欢采用信息轰炸的传播方式，内容简单直白，采取循环播放的模式，依靠不厌其烦的重复再重复来让人记住。可是这种广告在当下的广告媒介上已经较为少见，主要原因就是商品竞争日益激烈，消费者的审美水平、文化水平等都在逐步提升，信息轰炸式的广告只会让消费者心生反感。

　　虽然用逼婚的形式去表达广告内容不违法，不需要承担任何法律责任，可是不符合精神文明要求的广告却要承担道德责任，不仅无法达到宣传商品的目的，还在一定程度上助长了负面的社会风气，产生很多不良的影响。

　　消费者在对商品质量要求越来越高的同时，对商品广告的要求也有着很高的期待。充满创意元素、满载艺术气息的商品广告，对维护消费者的忠诚度、保持品牌的良好形象发挥着不可替代的作用。所谓创意就是要积极打破常规、不落窠臼，但是让消费者印象深刻的表达方式，不能让其心生反感。但宜家这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词也令大部分人产生反感，主要就是因为偏离了精神文明，传递了逼婚现象的负面信息。简言之，逼婚行为无法传递真善美，无法与年轻消费者产生情感共鸣，无法让广告对消费者产生积极影响。也就是说，逼婚本就不属于精神文明的范畴。

　　对于广告的内容与形式，广告法虽然在总则部分规定，广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。但是还是没有具体的规范，让部分商家钻了空子，故意炒作。

　　对于广告的内容与形式，一方面广告法应细化，对广告的表现形式、表达内容作出明确的规范。另一方面也要对广告商宣传教育，广告创意要充分把握基本的法律原则，尊重基本的精神文明，传递符合时代特征的普遍价值追求;要正视消费者审美情趣的提升，而不是让广告创意的思维信马由缰、无所敬畏。当然，更不要希望通过故意炒作来提升商品销量，否则广告的效果最终只能是适得其反、弄巧成拙。

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